Tendências que já fazem parte do dia a dia do Marketing e do designer. O comportamento do consumidor está em constante transformação, e 2025 não será diferente. As marcas que desejam se manter relevantes precisam, portanto, acompanhar essas mudanças e adaptar suas estratégias. Para ajudar isso, separamos três tendências que impactarão o marketing e o design nos próximos anos, trazendo novas formas de conexão com o público.
1. Experiências físicas: porque a tela já deu, né?
Com tanto tempo investido no digital, o comportamento das pessoas está mudando: elas buscam, cada vez mais, experiências físicas. Assim, marcas que combinam interações digitais e presenciais criam conexões mais profundas com seu público. Por exemplo, eventos imersivos, lojas conceito e experiências sensoriais tendem a ganhar ainda mais força. Afinal, sentir, tocar e viver uma marca proporciona um impacto que nenhuma tela pode substituir.
Se a marca atua no digital, por que não explorar ativações presenciais? Além disso, criar experiências físicas memoráveis pode ser um diferencial competitivo. Um caso prático aconteceu no Lollapalooza Brasil 2025, entre 28 e 30 de março, em Interlagos: Marcas como Sadia, Club Social, Mike’s Ice, Budweiser, Samsung Galaxy e Tic Tac realizaram ativações no evento, com ações e experiências imersivas, interação com artistas, distribuição de brindes e patrocínio de palcos, gerando conexão com o público. Para saber mais sobre como marcas usam eventos para engajar, “depois você confere” este artigo da gkpb. Agora fica aqui com a gente. 👇
2. Será que é o fim do consumo desenfreado?
Um novo comportamento em alta. O consumo consciente está deixando de ser tendência para se tornar realidade. Em outras palavras, o comportamento do consumidor vai ficando cada dia mais criterioso: as pessoas questionam suas compras e buscam marcas homologadas a valores sustentáveis e éticos. Por isso, a lógica de “comprar por comprar” está ficando para trás, e as empresas precisam se adaptar rapidamente. Além disso, relatórios recentes, como o da NielsenIQ de 2025, mostram que 68% dos consumidores brasileiros preferem marcas com práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) claras, um salto em relação aos 54% de 2023.
Isso reflete uma mudança cultural: o consumo desenfreado está sendo substituído por escolhas mais intencionais. Marcas como a Reserva, por exemplo, têm investido em coleções de cápsulas com materiais reciclados e campanhas que incentivam o reuso, mostrando que é possível lucrar sem ignorar a responsabilidade ambiental. Portanto, as empresas que não acompanham esse movimento correm o risco de perder relevância no mercado.
“O funil de consumo atual foi criado para o velho mundo, e a Geração Z não está mais lá.”
O artigo da Vogue Business , por exemplo, aborda estratégias para marcas de luxo enfrentando a desaceleração do setor, enfatizando a importância do marketing experiencial para engajar consumidores e destacar o valor dos produtos. Leia mais aqui.
O que isso significa para as marcas?
- A transparência será essencial. Os consumidores querem saber a origem e os impactos do que compram.
- Personalização e design estratégico ganham força. Assim, produtos e serviços sob medida são mais valorizados do que ofertas genéricas.
- Repensar a venda é o caminho. Em resumo, as empresas precisarão focar não apenas no que vendem, mas também em como vender.
3. Adeus, conteúdo genérico! Autenticidade molda o comportamento do público
Conteúdos genéricos estão perdendo espaço. Em contrapartida, a personalização e as tradições são fundamentais para engajar o público, refletindo um comportamento mais seletivo diante da avalanche de informações disponíveis. Desta forma, marcas que apostam em conteúdos rasos e sem diferenciação correm o risco de serem ignoradas.
Como se destaca?
- Conteúdo relevante e direcionado. Por exemplo, conheça seu público e entregue o que ele precisa.
- Projeto estratégico. Além disso, use recursos visuais que captem atenção e reforcem a mensagem.
- Narrativas envolventes. Assim, histórias históricas criam conexão real.
Portanto, as empresas que investem em poupança e criatividade terão vantagens. Aqui na Motion Brand , sabemos que a rotina do marketing pode ser desafiadora: prazos apertados, demandas crescentes e a necessidade de manter o posicionamento da marca. Por isso, conectamos designers estratégicos a times de marketing, garantindo agilidade e qualidade na produção criativa através da metodologia CreativeOps. Empresas como Grupo Natureza, Laboratório Teuto, LG Lugar de Gente e Bluefit, por exemplo, já utilizam essa solução para manter a consistência visual sem sobrecarga.
Eleve sua estratégia em 2025
O comportamento do consumidor está ditando o futuro do marketing e do design. Dessa maneira, marcas que apostarem em experiências físicas, consumo consciente e conteúdos autênticos sairão na frente. A Motion Brand , aliás, pode ajudar sua equipe a transformar ideias em projetos impactantes e estratégicos, seja para story, campanhas ou ativações presenciais.
Mas fica a questão: Essas tendências realmente estão fazendo sentido no seu dia a dia? Ou será apenas um recorte noticioso e tendencioso? Deixe seu comentário e compartilhe o que você acha. Vamos trocar experiências sobre o futuro do marketing e do design.
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Obrigado por dedicar seu tempo à leitura. 💜
