De repente, dois ou três formatos de vídeo começam aparecer… E quando você percebe, eles estão em todo lugar.
Mesma estrutura. Será?
Mesmo ritmo. “Papo que rola solto…”
Mesma frase de abertura. “Se quiser conhecer…”
As famosas trends das redes sociais voltaram ao centro do debate, mas agora com um detalhe diferente, não é só sobre viralizar.
É sobre repetição. E, sim… está dividindo opiniões e é exatamente por isso que resolvemos falar sobre esse assunto hoje.
Quando a trend vira padrão
As trends sempre fizeram parte da internet. Elas são rápidas, dinâmicas e, quando bem utilizadas, podem ser grandes aliadas de alcance e relevância.
Mas o que chama atenção agora é outra coisa… A velocidade com que essas trends deixam de ser tendência… e passam a ser padrão.
Hoje, não é só o consumo que se repete.
A produção também. E isso levanta uma discussão importante dentro do mercado:
até que ponto estamos criando ou apenas replicando?
o que é estratégia… e o que é apenas repetição?
Nos últimos meses, além da viralização dessas trends, outro movimento começou a crescer.
Profissionais de criação e marketing passaram a questionar o uso desses formatos em determinados contextos.
Principalmente em áreas como:
- saúde
- direito
- serviços mais técnicos ou institucionais.
A crítica não é sobre usar ou não usar trends. É sobre coerência de posicionamento.
Porque quando tudo vira entretenimento, existe o risco de perder:
- credibilidade
- profundidade
- contexto
O efeito manada na comunicação
Existe um conceito bem conhecido no comportamento humano chamado efeito manada.
Quando aplicado ao marketing, ele aparece de forma muito clara:
Uma ideia performa bem. Outras pessoas replicam. Marcas começam a adaptar. E, em pouco tempo, todo mundo está fazendo a mesma coisa.
Isso não acontece por acaso.
Existe pressão por resultado.
Existe a busca por relevância.
Existe o medo de ficar de fora.
Mas, no meio desse movimento, surge uma tensão, o que ainda é estratégia… e o que já virou automático?
Abrindo uma nova aba
(a nossa “opinião do editor”) 👩💻
Observando esse movimento tanto na produção quanto no consumo, surge uma reflexão interessante.
Os padrões repetitivos na comunicação não são novidade. Se voltarmos alguns anos, a televisão já operava dentro de formatos muito bem definidos.
Programas seguiam estruturas previsíveis.
Quadros se repetiam. Até as músicas, muitas vezes, seguiam fórmulas semelhantes.
A diferença é que hoje… tudo acontece mais rápido. A curva de ascensão e saturação de uma trend é quase instantânea.
E isso cria um ciclo curioso 🔁
Consumimos rápido.
Reproduzimos rápido.
E cansamos rápido.
No final, a pergunta que fica é, estamos evoluindo a comunicação ou só acelerando padrões que sempre existiram?
O papel das marcas no meio disso tudo
Para CMOs, designers e profissionais de marketing, esse cenário traz um desafio real.
Não se trata de ignorar trends. Mas também não se trata de seguir todas.
O ponto está em saber:
- quando faz sentido entrar
- quando é melhor observar
- e quando é mais estratégico não participar.
Porque posicionamento também é escolha. Inclusive, a escolha de não seguir o fluxo.
Então… qual é o equilíbrio?
Talvez não exista uma resposta única. E nem deveria. O marketing sempre foi sobre testar, adaptar e evoluir. Mas talvez o momento atual peça algo a mais. 👇
consciência
Consciência sobre o que estamos consumindo.
Sobre o que estamos reproduzindo.
E, principalmente, sobre o que estamos construindo a longo prazo.
A conversa está aberta
Nosso papel aqui nesse espaço, não é defender um lado. É observar, interpretar e participar das conversas que estão moldando o mercado.
E essa é uma delas. Se você trabalha com marketing, design ou conteúdo, queremos ouvir você:
Como você enxerga o uso das trends hoje?
Faz sentido para todas as marcas?
Ou estamos entrando em um ciclo de repetição?
Enquanto isso, em outras abas 💡
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